קידום אתרים - מילון מונחים

קידום אתרים - מילון מונחים

קידום אתרים - יחס ההמרה
מטריצה אשר נועדה לבחון את יעילות מאמץ ההשקעה הכספית ומשקפת את אחוז המבקרים אשר הפכו לקונים פוטנציאליים (או "נרשמים" או כל פעולה רצויה) מתוך כלל המבקרים אשר נחשפו לרמת השקעה הכספית. עבור אתרים, יחס ההמרה הוא מספר המבקרים אשר ביצעו את הפעולה הרצויה (קניית מוצר, הרשמה, לחיצה על מודעות וכו' בהתאם לאיפיון) חלקי המספר הכולל של מבקרים בזמן נתון מסוים (בדרך כלל, כל חודש). למשל, יחס ההמרה של מבקרים אשר נרשמו לקבלת עלון שבועי = מספר המבקרים חלקי מספר הנרשמים. במידה ולאתר יש 10,000 מבקרים ו-500 רשומים, יחס ההמרה שווה ל-1 מתוך 20.

קידום אתרים - דף נחיתה
הדף אליו מגיע גולש באמצעות ביצוע שאילתות חיפוש במנוע החיפוש, הקלקה על מודעה או דרך אתר אחר. דומה לדלת אחורית, אבל פעולת שיווק חוקית; דף נחיתה משמש לספירה ומעקב אחר כניסות נכנסות וקובע את יעילות קמפיין הפרסום ואו רלוונטיות האתר לשאילתות החיפוש של הגולש.

קידום אתרים – גשר (Bridge)
כניסה לאתר מסוים מדפים אחרים ולא דרך דף הבית. ייתכן מאד ודפי כניסה אלו הם דפי נחיתה חוקיים לכל דבר אשר עוצבו כדי לאמוד את תוצאותיו של מסע פרסום ספציפי. אבל, לעיתים, דפים אלו נבנים בצורה ייחודית כדי לרמות בתוצאות מנוע החיפוש (ספאם), או לייצג את תוכן האתר שלא כהלכה. מנועי החיפוש אינם רואים בטוב שימוש בדפים אלו ואף יענישו אתרים במידה ושימוש בדפים מסוג זה יתגלה או ידווח.

קידום אתרים – חילוף קישורים
מצב שבו שני אתרים מקשרים אחד לשני, ולא בהכרח לדפים המכילים קישורים אלו. מצב זה הוא בדרך כלל בהסכמת בעלי שני האתרים המקשרים

קידום אתרים – אדוורדס (AdWords)
רשת מודעות הפרסום של גוגל באתר. רוב מודעות הפרסום של גוגל מבוססות על מילות המפתח באתר וערכן נמכר על בסיס עלות-פר-קליק (Cost per click) בהתאם לרמת התחרות עבור מילות מפתח אלו ושוויין. גוגל מעוניינים להרחיב את רשת פרסום המודעות שלהם ולכלול אף מודעות וידאו, פרסום על סמך מיקוד דמוגרפי, מודעות קבוצתיות, מודעות רדיו ועוד. מערכת הפרסום "אדוורדס" הינה שוק פרסום המתעצם עם הזמן.

קידום אתרים – תוכנית שותפים (Affiliate Marketing)
תוכניות שותפים מאפשרות לסוחרים להרחיב את טווח השוק שלהם באמצעות תשלום לסוכנים עצמאיים על בסיס תשלום-פר-פעולה (Cost per action). השותפים מקבלים תשלום במידה והמבקרים באתר מבצעים פעולה מסויימת שהוגדרה מראש (רכישה, הרשמה, הקלקה וכו'). רוב השותפים בקושי מרוויחים כסף מאחר והם אינם אנשי שיווק קשוחים, אינם ממוקדים במרכז העניינים, מבזבזים כסף לשווא על תוכניות התעשרות מיידית אשר מובילות אותם לקניית זבל שיווקי מיותר באמצעות קישורים משותפים אחרים, ואינם מצליחים ליצור ערך משמעותי באמת.
אבל, ישנם שותפים עוצמתיים אשר עושים אלפי ואף מליוני שקליםדולרים בשנה משום שהם עומדים במרכז העניינים ומייצרים תנועה גדולה של גולשים (traffic).

קידום אתרים – אלקסה (Alex)
חברת אלקסה היא מנוע חיפוש אשר מספק מידע נוסף כדוגמת דירוג התנועה לאתר. הדירוג באלקסה הוא אינדיקציה לאמוד את ביצועי האתר המבוססת על השוואות מדגמיות מול שאר האתרים באותו התחום. מומחים בתחום האינטרנט טוענים כי 'אלקסה' נוטה בצורה כבדה לייחס חשיבות רבה דווקא לאתרים אשר מתמקדים בשיווק ברשת. אבל, בעוד שטענות אלו בגדר השערה ואינן בהכרח מדוייקות, ההרשמה לאתר אינה עולה כסף. אלקסה בבעלות אמזון (amazon.com). בנוסף, 'אלקסה' מציעים סרגל כלים אשר מציג את דירוג תנועת הגולשים, קישורים דומים, נגישות האתר ועוד. באמצעות סרגל כלים זה 'אלקסה' אף אוספים מידע לגבי האתר ותנועת הגולשים אליו.

קידום אתרים – תגי ALT
תגי ALT מתייחסים לטקסט אשר קשור בד בבד לתמונה אותה הוא מייצג. הצורך לתגים אלו נובע מחוסר היכולת של דפדפנים לקרוא ולפענח קבצי תמונות, לכן, תגי ה-ALT מכילים את התוכן הטקסטואלי המתאר את התמונות באתר. נכון לימים אלו, תגים אלו אף מוטמעים בתגי ה-mouseover כדי לתאר את התמונות הדינמיות אשר מופיעות בעת מעבר סמן העכבר עליהן.

קידום אתרים – טקסט עוגן (Anchor Text)
טקסט עוגן מכיל קישור המוביל לדף פנימי אחר או לאתר אחר לגמרי בעת הקלקה על טקסט זה. בקידום אתרים, מנועי חיפוש מייחסים חשיבות רבה לטקסט עוגן המכיל מילות מפתח רלוונטיות לאתר המקושר.

קידום אתרים – בלוג (Blog)
בלוג הוא דף אתר אשר משמש כדף מידע אישי הנגיש לכלל הציבור. מאחר ובלוגים נוטים להתעדכן בצורה יומית, הם גם משקפים את אופיו ואישיותו של המחבר.

קידום אתרים – קישורים פנימיים
קישור בין דפי האתר הפנימיים. שמירה על היררכיית קישורים רלוונטית והגיונית באתר מקלה על סריקת האתר מצד מנוע החיפוש, ומצד הגולש, תורמת להשארת הגולש באתר על ידי מתן מידע נוסף לגולש בצורת קישורים פנימיים לדפים רלוונטיים. בנוסף, חשוב לציין כי בעת בניית קישור פנימי, רצוי כי הטקסט המקשר (Anchor Text) יהיה רלוונטי לדף המקושר על מנת לשמור על ערך הרלוונטיות בין הדפים.

קידום אתרים – תג המטה:
תג מטה זה מתאר את תוכן דף האתר אליו הוא משוייך. מנועי החיפוש מייחסים חשיבות בינונית-גבוהה לתג זה משום שתג זה מופיע בדף תוצאות החיפוש וגלוי לעיני הגולשים. רצוי לעדכן מספר מילות מפתח רלוונטיות לדף האתר בתוכן תג זה.

קידום אתרים – גוגל (Google)
מנוע החיפוש הגדול והמפורסם ביותר כיום, בעל אפשרויות חיפוש נרחבות כגון, חיפוש רשתי, תמונות, חיפוש מקומי ועוד. לגוגל מספר מאפיינים מתקדמים כגון, PageRank, מטמון, תרגום תוצאות החיפוש, דפים דומים ועוד.

קידום אתרים – HTML
HTML-(Hypertext Markup Language) שפת קוד לבניית אתרי אינטרנט אשר ניתן להציג באמצעות דפדפנים תומכי WWW. שפת קוד זו מראה לדפדפן כיצד להציג תוכן (טקסטואלי, תמונות ועוד) לגולשים. לכל סימן בשפת הקוד הדפדפן מתייחס כאלמנט או תג. מרבית האלמנטים או תגיות מגיעים בצמדים כדי להצביע על תחילת תוכן מסויים וסופו. זאת אומרת, אלמנט פותח ואלנט סוגר.

קידום אתרים – מילות מפתח
מילה או צירוף מילים אותם מזין הגולש בשדה החיפוש של מנוע החיפוש. בנוסף, מילות מפתח מתייחסות למילה או צירוף מילים אשר בעזרתם בעל אתר מעוניין בקידום האתר שלו.

קידום אתרים – צפיפות מילות מפתח (Keywords Density)
נוסחה לקביעה האם נעשה שימוש עודף במילות מפתח בדף מסויים באתר (או בכל האתר). הנוסחה היא חישוב סך המילים במילות המפתח חלקי כל המילים בדף נתון. אחוז הופעת מילות המפתח בדף אמור לנוע בין 7% - 3%.

קידום אתרים – זנב ארוך (Long Tail)
בתחום קידום אתרים המושג "זנב ארוך" מתאר נישה של התמקדות במילות חיפוש וביטויי חיפוש ארוכים מהרגיל והשתלתם כחלק מתוכן האתר. מטרת נישה זו להרחיב את כמות מילות המפתח ככל הניתן על מנת לייצר תנועה גדולה יותר אל האתר על סמך מילות חיפוש ממוקדות יותר.

מילון זה הוגש לטובת הגולשים באדיבות קמא-תעשיות תוכנה קידום אתרים, בניית אתרים. מקור המאמר: http://www.articles.co.il/author/22283