כתיבת תוכן מותאם לקידום אתרים

כתיבת תוכן אשר מותאם לקידום אתרים

תוכן הוא הדלק המניע כיום את האינטרנט. התנועה ברשת זורמת על פי תוכן. מנועי החיפוש הגדולים ובפרט "גוגל" מנתחים את תוכן האתרים ומדרגים אותם על פי קריטריונים הנלקחים מתוכן האתר. בעלי אתרים שרוצים שכמה שיותר אנשים יכנסו לאתרים שלהם צריכים לייחס חשיבות לנושא התוכן באתר ולהתאימו לגוגל ושאר מנועי החיפוש. יש להבדיל בין כתיבת תוכן למאמר בעיתון או לספר ובין כתיבת תוכן להשגת מטרות הקידום באינטרנט. לשם כך, יש צורך בנסיון, מיומנות כתיבה נכונה ובצורת חשיבה התואמת את נושא הקידום האורגני.

תוכן כמאפיין לקידום אתרים
בעבר, מנועי החיפוש ניתחו אתרים על פי תגים מיוחדים שזאת היתה מטרתם והוזנו על ידי מקימי האתר. תגים אלו נקראים תגי "מאטה". כיום, יותר ויותר מנועי חיפוש חשובים מתעלמים מתגים אלו ומנתחים את האתר על פי התוכן שבו. גם "גוגל" יצאו לאחרונה בהכרזה ששהם לא מייחסים יותר חשיבות לתגים אלו. זה קרה כתוצאה מכך שהרבה מאוד מנהלי אתרים הזינו תגים אלו במילות מפתח לא ממש רלוונטיות לאתר בכדי לגרום לאנשים להכנס לאתרים שלהם.

מנוע חיפוש מבקר את האתר על ידי תוכנה שנקראת זחל. תוכנה זו סורקת את האתר ומנתחת את התוכן שבו על ידי חישוב מספר רב של מאפינים ובכך קובעת את דרוגו של האתר בתוצאות החיפוש. דרוג האתר מתבצע בייחס לתגי מפתח. למשל אתר שידורג גבוה בתג "סדנת מודעות" לא בהכרח יהיה מדורג גבוה בתג "מודעות עצמית".

פרמטרים בתוכן
יש הרבה פרמטרים בתוכן הקובעים את דרוגו ושייכותו של האתר והם מתיחסים לתגי מפתח. למשל, כמות התוכן, באיזו תדירות תג המפתח מופיע בתוכן ובאיזו תדירות בייחס לכמות, כמה פעמים תגי המפתח מופיעים בצורה מודגשת, כמה קישורים יש עם תגי המפתח, כמה תמונות עם תגי המפתח ועוד הרבה פרמטרים כאלו. יש חשיבות אפילו לשמות הקבצים בכתובת העמוד ולשמות קבצי התמונות ואף לשם הדומיין עצמו. זוהי רשימה חלקית בלבד של הפרמטרים הנחשבים בניתוח התוכן.

מהי אופטימיזצייה
לכן, מקימי אתרים מקצועיים עורכים את דפי האתר עם תכנים המותאמים לפרמטרים הקובעים. ההתאמה לגוגל בפרט ולשאר מנועי החיפוש בכלל נקראת אופטימיזצייה.

הרבה מקדמי אתרים טועים בכך שהם עושים אופטימיזציית יתר לאתר. דבר הנחשב מצד גוגל לספאם ועלול להוריד את דרוג האתר. למעשה, מנועי החיפוש די מתנגדים לעובדה שמנסים לעשות מניפולציות בכדי לשלוט בדרוג ובתוצאות החיפוש. לכן, יש גבול דק בין אופטימיזצייה ובין ספאם וכדאי להיזהר לא להיסחף לספאם. שיטות אופטימיזצייה וקידום לגיטימיות נקראות "כובע לבן" ושיטות פסולות נקראות "כובע שחור". השימוש בשיטת "כובע שחור" יכולות לגרום לנזקים בטווח הארוך ואין להשתמש בהם.

איך לכתוב תוכן לאתר
בראש וראשונה יש לזכור לא להגזים. ולאחר שאמרנו זאת...
אופטימיזצייה לדף אינטרנט מתייחסת לתגי מפתח. למשל: "מודעות עצמית". ובכן, כדאי שתג זה יופיע במספר פרמטרים עיקרי בתוכן.

- בכותרת דף הדפדפן
- בכותרת הדף עצמו בתג H1
- בתג "מאטה" מילות מפתח
- בתג "מאטה" תיאור
- מספר פעמים בתוכן
- כקישורים בעמוד כשכותרת הקישור הוא התג "מודעות עצמית"
- כתיאור בתמונה
- כמודגש

ישנם פרמטרים נוספים אבל רשימה זו היא העיקרית ובהחלט מספקת.

נכון. אמרנו שגוגל לא מתייחס לתגי מאטה. אבל בכל זאת גוגל אינו מנוע החיפוש היחידי ברשת (אם כי בהחלט המשמעותי ביותר) לכן מומלץ בכל זאת להשתמש בתגים אלו.וחוץ מזה, זה לא מזיק.

כמו כן, יש לשמור על צפיפות נכונה ולא מוגזמת של תגי המפתח בתוכן. כלומר שתג המפתח יופיע בין 3% ל 4% מכלל התוכן.

הערה: אם אין באפשרותכם זמן או יכולת לבצע אופטימיזצייה לאתר שלכם, רצוי שתכתבו תכנים בצורה הטבעית ביותר. כי גם תוכן שנכתב בצורה טבעית מותאם עם תגי המפתח המתאימים באופן טבעי לחלוטין. העיקר הוא להוסיף ולחדש את האתר בתכנים איכותיים העוסקים בנושא האתר.

לסיכום: אופטימיזצייה של עמוד לא מספיקה בפני עצמה כדי לקדם את האתר. אבל במידה והיא באה בשילוב של פעולות קידום נוספות אז התוצאות יכולות להפתיע. חוץ מזה שניתן לכוון את סוג הגולשים ואיכותם על פי תגי המפתח אותם אנו מתאימים בתוכן. זכרו. שימוש בשיטות "כובע שחור" (שיטות לא מקובלות) עלולות לגרום נזק רציני בטווח הארוך.